在近日的一场全球体育产业论坛上，NBA副总裁亚当·萧华（Adam Silver）分享了一个震撼数据：中国篮球运动员杨瀚森参与的比赛，其全球收视率竟然超越了NBA总决赛的平均水平，这一发现迅速引发国际体育媒体热议，不仅凸显了杨瀚森作为新兴球星的巨大号召力，更揭示了中国市场在篮球领域的庞大影响力，萧华表示，这一现象是篮球运动全球化进程中的重要里程碑,预示着亚洲市场尤其是中国正成为世界体育格局中不可忽视的力量。
杨瀚森是中国篮球协会（CBA）青岛国信海天男篮的核心球员，年仅21岁便以卓越的身高优势、灵活的赛场移动和稳定的得分能力崭露头角，他出身于篮球世家，自幼接受系统训练，在青年联赛中多次获得最有价值球员称号，2023年亚洲杯上，杨瀚森带领中国男篮夺得亚军，个人场均贡献20分和10个篮板，被誉为“新一代中国篮球的领军人物”，他的崛起不仅吸引了国内球迷的目光，也引起了国际球探的关注,许多专家预测他有望在未来登陆NBA赛场。
收视率数据的对比令人印象深刻，根据NBA官方统计，杨瀚森在2023年一场中美篮球友谊赛中，通过全球超过50个体育频道直播，累计吸引了2.3亿观众观看，其中中国观众占比高达85%，相比之下，2023年NBA总决赛六场比赛的平均收视率为1.8亿观众，单场最高收视率为2.1亿观众，这意味着杨瀚森比赛的收视率已接近甚至超过NBA总决赛的峰值，打破了篮球赛事收视率长期由NBA垄断的格局，这一数据来源于尼尔森收视调查和数字媒体平台统计，涵盖了电视、网络直播和社交媒体流媒体。
NBA副总裁亚当·萧华在采访中深入阐释了这一现象的背后意义，他指出：“杨瀚森比赛的收视率超越NBA总决赛，并非偶然，这反映了中国市场的庞大基数和球迷对本土英雄的深厚情感，中国拥有超过3亿篮球爱好者，他们通过数字平台紧密追随国内球星的动态，这种热情转化为收视率的数据爆发。”萧华强调，NBA自1970年代进入中国以来，一直将中国市场视为战略重点，姚明时代曾带来收视高峰，而杨瀚森的现象则标志着中国本土球星影响力的新一轮提升，他还提到，NBA正在调整其内容分发策略，以更好融入中国观众的观看习惯,例如增加中文解说和本土化宣传。
中国市场的庞大潜力是这一收视奇迹的核心支撑，作为世界第二大经济体，中国体育产业规模持续扩张，预计到2025年将超过8000亿美元，篮球运动在中国普及率极高，从学校操场到职业联赛，形成了完整的生态体系，中央电视台体育频道和各大网络平台如腾讯体育、字节跳动等，为赛事转播提供了广泛覆盖，使得杨瀚森的比赛能够瞬间触达数亿观众，中国社交媒体如微博、抖音上，杨瀚森的相关话题阅读量屡破十亿，球迷互动频繁，进一步助推了收视率的攀升，这种“明星+市场”的结合,创造了体育传播的新模式。
回顾NBA在中国的发展历程，可以说是一段持续深化的合作史，1980年代，NBA通过电视转播首次进入中国；2002年姚明以状元身份加入休斯顿火箭队，将中国篮球市场推向高潮，NBA总决赛收视率在中国一度突破记录，此后，尽管姚明退役，但中国球迷对NBA的热情未减，周琦、王哲林等球员的尝试也保持了关注度，杨瀚森的崛起延续了这一传统，并展现出更强烈的本土化特征，中国篮球协会与NBA的合作项目，如篮球训练营和青年交流计划，也为球员成长提供了平台,间接促成了收视率的提升。
从全球体育产业视角看，杨瀚森现象对NBA及其他国际联赛具有重要启示，萧华副总裁表示，NBA将以此为契机，加强与中国篮球协会的协作，推动更多跨区域赛事和球员交流，他指出：“球迷的偏好正在变化，他们渴望看到多元文化背景的球星，中国市场告诉我们，支持本土英雄的成长能带来巨大的商业和传播价值。”NBA可能会在未来赛季中增加中国元素的宣传，甚至考虑在中国举办更多季前赛或常规赛,以拉近与球迷的距离。
体育经济专家分析认为，杨瀚森比赛收视率的飙升，还与中国数字技术的快速发展有关，5G网络和智能设备的普及，使得高清直播和实时互动成为可能，观众可以通过多屏观看赛事，提升了收视体验，中国体育营销公司积极打造球星品牌，杨瀚森的代言和公益活动增加了他的公众曝光度，形成了良性循环，国际篮球联合会（FIBA）官员也评论称，这一现象有助于推动篮球运动在亚洲的普及,促进全球篮球文化的多样性。
展望未来，杨瀚森的职业生涯前景广阔，他目前正积极训练，备战2024年巴黎奥运会资格赛，若能带领中国男篮取得佳绩，其国际影响力将进一步扩大，对于NBA而言，中国市场不仅是收视率的保障，更是品牌扩展和商业合作的关键区域，随着中国体育政策的支持，如“体育强国”战略的实施，篮球基础设施和青少年培训体系将更加完善，有望诞生更多像杨瀚森这样的球星，中美篮球交流有望深化，从球员转会到教练员互访,形成更紧密的生态链。
NBA副总裁的言论揭示了体育世界的新动态：在庞大市场的推动下，本土球星的影响力能够超越全球顶级赛事，中国市场的庞大潜力，正重塑篮球产业的收视格局，为全球体育带来更多元化的未来，这一现象不仅激励着中国球员追求卓越，也为国际体育组织提供了战略调整的方向,预示着篮球运动将在东西方交融中迈向新高度。
